百度是一个搜索引擎，但正如李彦宏在年初的内部信中所说，百度一直在做的是内容分发，搜索只是内容分发的一种形式。今年百度大力加强信息流业务，配合搜索，满足用户主动和被动场景下的内容获取需求。

熊掌的推出，说明百度仍在不遗余力地优化内容生态，满足移动时代用户与内容和服务生产者之间的连接需求。最大的变化，用海龙的话来说就是“从流量思维到用户思维，不仅仅是导入流量，还有沉淀用户和双向连接。”从行业的角度来看，以HTML+URL为核心的互联网内容组织形式正在发生翻天覆地的变化。微信、微博、今日头条等内容平台的兴起，形成了内容的孤岛，从根本上改变了内容组织和流通的形式。超级App的兴起，用户变得比流量更重要，每一个用户都变得可追踪、人像、互动。每个品牌/媒体/自媒体/开发者/站长都希望积累自己的“粉丝”。在个性化推荐和粉丝经济兴起的背后，体现了移动互联网从流量到用户的趋势。百度想做的是“帮助用户更方便、更持续地获取喜欢的内容和更新，也帮助内容提供商沉淀更多的忠实用户。”如果只有搜索的话，用户会“搜索就走”，到了网站也不一定会注册，很难定下来，转化率很低。百度也面临着搜索引擎行业的挑战:内容被圈在超级应用里，无法获取内容和用户。百度一直在改变这种状况。通过百家号组织内容在百度平台产销量，是加强用户沉淀、互动、运营能力的体现。现在看来，百度不会引导所有站长/开发者/品牌开百家号，而是利用张雄来满足更多品牌在自身平台的基础上通过百度获取和运营用户的能力。可以说百度动作频繁，一直在自寻死路。如果说百家号只是在搜索之外开辟了一个新的空空间，那么以搜索为基础的张雄直接重新定义了搜索，百度进入了“新搜索”时代。

作为中国最大的搜索引擎，百度的行为一直影响着中国的流量和内容生态。比如百度的排序规则调整、反作弊算法升级、取消新闻来源等等，都会对互联网产生很大的影响。百度推出熊掌形成“双引擎”架构后，不仅会影响流量水平，还会为整个互联网，尤其是第三方站长、开发者、商家、自媒体等创作者，改变整个操作系统。首先，熊掌的开启不需要任何额外的开发，只是基于原网站/App。第三方内容和服务提供商，如站长/开发者/商家，可以根据自身特点选择开通百家号或者/和张雄号，在通过百度获取流量的同时获取和运营用户。品牌以前都去百度贴吧操作用户。今天，在完善的账号系统之后，百度结合了张雄和百家的双引擎，成为了一个大“贴吧”。百度、微博、微信共同构成了用户运营的三驾马车。其次，对于媒体/媒体等内容创作者来说，百度的内容生态更清晰。一般创作者可以围绕百家号继续运营。百家号自动拥有熊掌属性。如果有运营需求高层次的创作者，比如提供电子商务、客服、支付等服务属性的内容创作者，可以利用熊掌的能力。一方面，他们可以通过熊掌的“枢纽”从搜索中获得更多的分布；另一方面，你可以用百度的双引擎操作用户，收获阅读号，有粉丝，有互动。最后，对于整个互联网来说，流量门户百度的变化，再次体现了移动互联网从流量思维到用户运营的大趋势。HTML+URL+流量的架构会逐渐衰落，内容+服务+用户的架构将是未来互联网的主流。有几个超级应用，但是更多的内容和服务提供商会玩百度这样的用户门户来获取用户，运营用户，分享用户。下一步，谷歌、搜狗等搜索引擎可能会有同样的动作，从流量思维转变为用户运营思维，形成内容生态上的双引擎架构。 (责任编辑：admin)